极目新闻记者 姚岗

4月26日，元气森林在位于湖北咸宁的第五座自建工厂举办发布会，推出全新可乐味气泡水。元气森林方面表示，新产品相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本，在保留了健康无负担等元气森林核心产品定位的同时，围绕口味、爽感、气感等方面进行了升级，力求给消费者健康好喝的饮用体验。

当天，中外“可乐人”就热点话题进行讨论，一起共话可乐的过去与未来。

(资料图)

全渠道力推“可乐”新品

在当天的发布会上，元气森林气泡水产品负责人许荟表示，1.0版本的可乐味气泡水在2022年上市，收到许多反馈，有不少人说这款可乐味气泡水的口味喝起来很清爽，不甜腻。许芸坦言，不少消费者对1.0版本的可乐味气泡水进行反馈，比如气泡不足、甜得不舒服等。

现场，罗永浩通过视频形式提出疑问。罗永浩表示，很多国内企业都做过可乐，但最后好像都没成功，做可乐感觉是“作死”。

面对罗永浩对元气森林可乐味气泡水产品力的质疑，元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示，“可乐”是一个复合的风味，对甜度或酸度的细微调整都会影响整体的风味，经过不断盲测和迭代，实验了上千种配方，升级后的可乐味气泡水的调研喜好度较1.0版本的可乐味气泡水大幅提升。

虞海宇称，升级后的2.0版本可乐味气泡水不仅在口味上有提升，口感上也进行了升级，并且气更足。

“可乐味气泡水可以说是元气森林2023年最重要的新品。”虞海宇介绍道，未来一个季度，元气森林会举办超过5000场的线下推广的活动，进入全国115个城市，超过70万家线下终端门店。同时，元气森林还将在一、二线城市的写字楼分众平台、近期大热的综艺对可乐味气泡水进行定制化宣传。

“可乐人”建言如何成就品牌

当天的发布会围绕中国可乐的历史与发展现状、“可乐”在世界与中国的辉煌历史与未来发展方向，以及中国可乐与世界可乐对比等几个热点话题开展了两场圆桌论坛，邀请中外“可乐人”一起共话可乐的过去与未来。

青岛崂山矿泉水有限公司党委书记、董事长魏华磊认为，世界足够大，可乐也足够多，希望有更多的口味给消费者不同的选择。

魏华磊以崂山可乐为例分析，想做好产品需要天时地利人和，产品、市场、品牌三个方面都需要解决好，面对强大的竞争，需要思考未来如何突破。

天府可乐（重庆）饮品有限公司董事长蒋林则认为，虽然与元气森林是竞争关系，但这是一个相互抱团、相互鼓励，相互去成就的一个时代。在蒋林看来，需要有耐心持续经营品牌，最终才可能会成就品牌。

曾在可口可乐公司工作38年，并担任高管的Curt Ferguson表示，健康是未来饮料市场发展的趋势之一，消费者会越来越关注产品本身，只有用心做好产品才能经久不衰地受到消费者的喜爱。

“饮料生产的资本投入是巨大的，必须要有高质量的生产体系，才能够保证生产出好的产品。”Curt Ferguson说。

元气森林创始人唐彬森表示，不少消费品公司没有抵御住很多辅业的诱惑，把消费品当成一个辅业，其它当成主业，结果其它主业出了问题，把辅业带到沟里去。

唐彬森称，做消费品本身需要奉行“长期主义”，元气森林的工厂奔着50年的规划，做消费品是一个慢活，未来需要慢下来。

（来源：极目新闻）

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