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摘要:报告显示，2023年，运动户外市场将迎来新的发展趋势和细分赛道。随着后疫情时代社交及户外场景的回复，运动户外行业全域电商稳步增长，消费者对产品功能有更细分的需求，相关赛道有望迎来爆发。除此之外，小众运动也逐步兴起，如滑雪、高尔夫、攀岩等，兴趣人群推动运动用品持续专业化。同时，出于悦己、爱美的表现，运动内衣等品类高速增长，间距功能性与美观，满足了消费者精致运动的需求。

然而，在供需环境方面，个别品类上需求端偏好在价格段位上开始呈现M型走势，高/低价位产品增长迅速，中间价位产品销售乏力，对于品牌竞争带来机会与挑战。因此，企业需要注意产品定位和用户需求的匹配关系，加速SKU升级迭代，以应对日益激烈的竞争。在新的发展趋势和细分赛道的引领下，运动户外品牌们需要不断创新、调整战略，以满足消费者不断升级的需求，并在市场中获取更多的发展机会。

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